Beste Aussichten für Graf & Partner
Auf dem Platz Schaffhausen fällt es leicht, eine Immobilienfirma zu finden. Es sind einige, die sich das Geschäft teilen. Daher braucht es spezielle Attribute, um sich abzuheben und erfolgreich zu sein:
Ein hervorragender, über Jahre gewachsener Ruf, regionale Verankerung, Erfahrung, Kenntnis der Materie und Vertrauenswürdigkeit sind die Basis. Unser Auftraggeber Graf & Partner bringt sie ohne Wimpernzucken mit. Aber um Marketingmassnahmen kommt er trotz hervorragender Ausgangslage nicht herum. Die Menschen müssen immer wieder daran erinnert werden, dass die Firma existiert. Die Marke muss gepflegt, das Erscheinungsbild umsichtig und glaubwürdig dem Zeitgeist angepasst werden.
Auch die Werte, sprich: der ganze Brand muss im Abstand von Jahren kritisch und sorgfältig hinterfragt, überprüft und möglicherweise überarbeitet werden. Wir definierten den Brand im Auftrag von Graf & Partner neu.
Brandmanagement: Werte, Innen- und Aussensicht
In einem Unternehmen, das seit Jahren existiert, sind Werte bereits vorhanden. Unbewusst oder bewusst. Die Branding-Beratung besteht daher in der Regel darin, Werte zutage zu fördern, bewusst zu machen oder auszuformulieren. In manchen Fällen gilt es zu überprüfen, ob die Innen- und Aussensicht übereinstimmen, also ob die vermeintlichen und die von aussen wahrgenommenen Werte deckungsgleich sind. Oder ob ein Gap besteht, also ein Unterschied zwischen der Innen- und Aussenperspektive. Systematisch untersuchten wir die Ressourcen und Stärken der Graf & Partner Immobilien und formulierten ihre Werte.
Claim: Werte, Ressourcen und Stärken verdichten
Zu den Ressourcen und Stärken gehören sicher die markante Persönlichkeit des Firmengründers Hans Graf mit seinem instinktsicheren Geschäftssinn, sein ausgedehntes Netzwerk und sein breites Know-how.
Wichtig sind für die Firma Werte wie Beständigkeit Qualität, Vielfalt und Sicherheit. Im Zentrum steht für die Firma jederzeit das Bedürfnis des Kunden und die entsprechende transparente Beratung. Auf ihre Persönlichkeit wird eingegangen, sie werden jederzeit mit Respekt behandelt.
Die Dienstleistungen von Graf & Partner zeichnen sich aus durch rechtlich, finanziell und organisatorisch durchdachte Abstützung. Sie bieten ein Rundum-sorglos-Paket.
All diese Informationen verdichteten wir zum Claim: «Mit besten Aussichten.» Denn Doppelbödigkeit und Augenzwinkern passen so sehr zu dieser Firma.
Auf der Basis des Erarbeiteten machten wir uns an die Gestaltung der Massnahmen.
Zu Form und Farbe des Corporate Design finden
Folgende Kriterien waren für die Definition der Massnahmen und des überarbeiteten Corporate Designs für uns entscheidend:
- Auffälligkeit/sich abheben
- Klarheit/Transparenz
- Seriosität/Qualität
- Selbstsicherheit/Kompetenz
- Doppelbödigkeit/Frische/Lebendigkeit
- Nähe zum bestehenden Design/Wiedererkennbarkeit
Die bestehende Farbe Lila behielten wir bei, denn sie sichert Kontinuität und erfüllt die Kriterien der Auffälligkeit, Lebendigkeit und Frische.
Die Initiale G wie Graf aus dem bestehenden Logo assoziierten wir mit einem Kreis und hinterlegten den weissen Buchstaben mit dieser Form in Lila; dies vermittelt Klarheit und Seriosität. Wir nahmen den Kreis als Schmuckelement wieder auf, aber meist so riesig, dass das Zentrum ausserhalb der zur Verfügung stehenden Fläche liegt. Das wirkt zwar frech, frisch und selbstsicher, stellt aber die Seriosität nicht in Frage, da wir dieses Element konsequent durchziehen.
Grosse, grafisch gestaltete Plakate wirkten als Aufmerksamkeitsmagnet. Desgleichen die Beklebung der lokalen Busse.
Im definierten Look gestalteten wir auch die Briefschaften, die Firmenbroschüre und Inserate. Der exzentrische Kreis diente uns dabei immer wieder als Formgeber. In der Broschüre veranschaulichten wir mit einem ausgestanzten Kreis die Transparenz. Bei den Inseraten hatten die Bilder die Form von exzentrischen Kreisen.
Zu unserer Freude wurde das neue Design auch für die Partnerfirma in Winterthur übernommen. Daher denken wir: Wir haben die Gestaltung auf den Punkt gebracht.
Website als Mutterschiff
Eine Website ist so etwas wie das kommunikative Mutterschiff eines Unternehmens. Sie bietet die Möglichkeit, Netzwerke und Engagements darzustellen und multimediale Elemente einzubinden. Und genau das taten wir - immer mit dem Kreis im Werkzeugkasten. Diesmal in transparentem Lila - eingedenk eines der wichtigen Werte von Graf & Partner: Transparenz.
Wenn Sie selber einen Augenschein nehmen möchten auf der Webseite von Graf & Partner Immobilien AG:
www.immobag.ch
Branding-Experten
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