Was kostet 3D-Vi­su­a­li­sie­rung? Ein Erklärungsversuch.

Sie sind ein 3D-Neuling und wissen nicht, wie diese räumlichen Visualisierungen entstehen? Dann sind Sie hier richtig. Wir beschreiben die Schritte, die für die Erstellung von 3D-Inhalten notwendig sind. Haben Sie Angst vor hohen Ausgaben für 3D-Bilder? Sie werden sehen: So teuer ist CGI (Computer Generated Imagery bzw. computererzeugtes Bildmaterial) auch wieder nicht. Denn die Aufwände sind vergleichbar mit einem Fotoshooting. Nur eben ohne Technik- und Materialschlacht. Ausserdem werden die Abläufe im Lauf der Zeit automatisierbar oder gar durch machine learning ohne menschliches Zutun erledigt. Allerdings gilt das vorerst hauptsächlich für Grossproduktionen, wo auf diesem Weg der ohnehin immense Aufwand reduziert werden kann. Bei individuellen Projekten ist derzeit noch immer viel human power angesagt.

3D-Projekte umfassen stets unterschiedliche Schritte, die zum Resultat führen. Eine allgemeine Übersicht gibt unser Beitrag über die Entstehung von 3D-Inhalten. Die ersten Schritte sind sehr ähnlich wie in der realen Welt: Für ein Bild oder einen Film muss immer zuerst der Statist – Ihr Produkt oder was auch immer die Hauptrolle spielt – in Form gebracht werden. Dann braucht 3D-Inhalt mindestens ein Studio – oder sogar ein erweitertes Foto-/Film-Set, das erstmal digital zusammengebaut werden will. Ist alles aufgebaut (modelliert) und hübsch gemacht (materialisiert), muss Licht/Beleuchtung her – denn auch in 3D macht erst das Licht das Bild! Und zu guter Letzt brauchen wir natürlich eine Kamera, die durch ein geschultes Auge eingerichtet sein will. Das wars erstmal für ein Still-Bild.

Handelt es sich bei unserem Projekt um eine Animation, müssen unser Protagonist – und vielleicht sogar weitere Bestandteile unserer Szene – geriggt und korrekt animiert werden. Dem Objekt muss also beigebracht werden, wie es sich zu bewegen hat – respektive wie es sich bewegen kann. Ist alles durch, folgen das Rendering und die Postproduktion. Damit wird aus der anfänglich minimalistischen CGI-Welt ein visuell ansprechendes Ergebnis geschaffen. Je nach Grösse des jeweiligen Studios beschäftigen sich unterschiedliche Fachleute mit dem Projekt. Während bei kleineren Studios und Anbietern also eher Generalisten arbeiten, sind bei grossen Anbietern Experten mit vertieftem Fachwissen gesucht. Das geht soweit, dass es selbst für die Entwicklung von Staub in Filmen Fachpersonen gibt. Entsprechend sieht neben den Möglichkeiten kleiner bzw. grosser Unternehmen vor allem das Preisgefüge ziemlich unterschiedlich aus.

Und: dieses Beispiel klammert den Aufwand für die Produktion von interaktiven Inhalten komplett aus. Ein Screeneinsatz bedingt, dass Szenen für unterschiedliche Plattformen optimiert werden (3D-Daten sind ressourcenhungrig). Interaktionen mit den Inhalten müssen konzipiert sowie umgesetzt – und mit einem UI sowie einer UX versehen werden, damit die Interaktion für die bedienende Person sowohl nachvollziehbar wie auch spannend ist.

Aus den vorherigen Schilderungen dürfte klar geworden sein, dass sich der Aufwand aus vielen einzelnen Aktionen zusammensetzt. Zur besseren Übersicht haben wir die verschiedenen Vorgehensweisen zusammengefasst – und kategorisiert. Denn letztlich unterscheidet sich das Erstellen von technischen Objekten doch deutlich von organischem Modelling – und wird animiert, ergeben sich nochmals ganz neue Anforderungen.

Hier eine kleine Übersicht:

Ohne dass wir detailliert auf Zahlen und Kosten eingehen, wollen wir Hinweise für den Aufwand bei der Erstellung von 3D-Modellen aus Konstruktionsdaten geben:

Dies sind freilich nur einige skizzenhafte Beispiele. Die Anzahl Stunden lässt sich schliesslich mit dem ortsüblichen Ansatz multiplizieren. Dabei ist zu berücksichtigen, dass ein guter 3D-Artist für Freelance-Einsätze durchaus schon mal einen Ansatz hat, der mit einem Ingenieurjob vergleichbar ist.

Das mag sich auf den ersten Blick sehr widersprüchlich lesen: 3D kostet vor allem am Anfang eine Stange Geld. Langfristig zahlt sich 3D aber für die Contentproduktion eindeutig aus. Doch wie funktioniert das?

An erster Stelle steht die Frage, welchen Stellenwert Content in der Strategie des Unternehmens einnimmt. Geht es darum, Kunden Fakten zum Produkt mitzuteilen – oder geht es darum, dem Kunden ein charakteristisches Gefühl zu Ihrer Marke zu vermitteln? Ersteres wird Sie dazu bringen, Produktdarstellungen auch inhouse zu erledigen – mit eigenem Equipment. Zweiteres bedeutet, Sie werden sich bewusst, dass Content langfristig gedacht wird, auf Ihre Marke einzahlt, aufbauend funktioniert und daher auch Aufwand bedeutet.

Und hier macht 3D dann den wirklichen Unterschied. Haben Sie erst einmal Ihre Produkte als 3D-Objekte vorliegen, und einen Look mit eigenen Materialien, Räumen und Objekten, sprich: Ihre eigene Welt kreiert, lassen sich die Daten immer wieder verwenden, durch leichte Adaptionen für jede erdenkliche Situation umbauen und damit als starkes Element Ihrer visuellen Identität verwenden. Hier noch ein paar kleine Anregungen, mit welchen Voraussetzungen Sie mit CGI immer im Vorteil sind:

AWE Schaffhausen schafft seit mehr als zehn Jahren 3D-Inhalte in Form von Produktvisualisierungen, Animationen und interaktiven 3D-Tools für Web, AR und VR. Aus unserer Erfahrung können wir gut einschätzen, wo durch 3D Potenzial in der Kommunikation entsteht – und damit ein langfristiges Win-Win-Verhältnis zwischen uns und unseren Kunden.

Haben Sie eine Idee für die Nutzung von 3D-Inhalten oder -Tools für Ihre Marke oder Ihr Produkt? Wir stehen Ihnen gerne für einen unverbindlichen Austausch zu Ihrem Anliegen zur Verfügung. Kontaktieren Sie uns – wir freuen uns auf Sie!